Categorie: Overig | Geplaatst op 08-11-07 door

Canon is een nieuw communicatieplatform begonnen voor de lijn van digitale fotocamera's: ‘Smile'.

In de zeer concurrerende markt voor digitale fotocamera's is het van essentieel belang om de communicatie met klanten af te stemmen op hun rationele en emotionele band met het product.

In het voorjaar van 2007 voerde Canon in enkele belangrijke Europese landen een marktonderzoek uit om meer inzicht te krijgen in de band tussen de consument en digitale fotografie.

Centraal in de digitale fotografie staat de natuurlijke wens om bijzondere momenten in ons leven vast te houden. Die zeldzame maar belangrijke momenten in ons leven en mensen en dingen die ons raken. Een foto is niet zomaar een afbeelding in een lijst, maar een in licht en kleur vastgelegde emotie. Een gevoel dat altijd en overal kan worden opgeroepen. We beoordelen onze foto's niet alleen aan het kader en de compositie, maar ook welke emotie we bij een foto voelen.

Op basis van dit inzicht in de consument heeft Canon voor de lijn digitale fotocamera's het communicatieplatform ‘smile' ontwikkeld. “Door gebruik te maken van het woord ‘smile', een woord dat we kort voor het maken van een foto allemaal herkennen, verbindt Canon zich met de emotionele kern van digitale fotografie. Tegelijkertijd biedt het ‘smile' platform voldoende mogelijkheden om belangrijke productkenmerken en toonaangevende technologieën van Canon onder de aandacht te brengen”, aldus Gregory Kukolj, CCI Marketing Communications Director.

De komende tijd zal het ‘smile' platform in geheel Europa met een multimediacampagne worden geïntroduceerd.

Online advertenties lokken consumenten naar de campagnesite waar zij naar diverse bestemmingen over de gehele wereld reizen en kennis kunnen maken met toonaangevende Canon technologieën zoals Face Detection, Image Stabilization, optische zoom en groothoekobjectieven.

Deze technologieën worden met koppen als ‘Je hoeft geen Smile meer te missen' en ‘Elke keer weer onbewogen Smiles' ook onder de aandacht gebracht in een speciale mediacampagne voor de fotovakpers.

Meer nieuws

04-08 - Pim Ras en Robin Utrecht openen World Press Photo ..  
08-04 - Nieuw merk Creative Light kan elke belichting aan  
01-03 - Canon wederom op nummer 1  
15-07 - Pocket Wizard introduceert de ZoneController  
06-07 - Nikon Nederland steunt Amnesty International